Diálogo acerca del marketing participativo
P (Preguntador): Y cuénteme, ¿en qué consiste el marketing participativo?
R (Respondedor): Básicamente es una acción de marketing que realiza una firma delegándola en el consumidor.
P: ...
R: ¿Qué?
P: Que no he entendido nada...
R: Pues perdone usted, mejor le ejemplifico. Mire, una marca le regala el producto que está publicitando para que lo pruebe...
P: Suena bien...
R: Sí. Pero además le da más muestras para que las reparta entre sus amigos y así la prueben también.
P: ¿Gratis?
R: Sí, claro...
P: ¿Sin nada a cambio?
R: Hombre, sin nada a cambio no. A cambio tú debes hablar con tus amigos sobre qué les ha parecido, saber captar su opinión y transmitirla a la marca. Ya sea en foros habilitados a tal efecto o mediante encuestas...
P: O sea... que te convierten en vendedor...
R: No, no... en absoluto... tú no tienes que venderle el producto a nadie, de hecho ya les has dado una muestra y tus amigos decidirán si les gusta o no y si lo compran o no... lo que a la empresa les interesa son las opiniones que el producto despierta, de cara a mejorar sus campañas de marketing o evaluar la vialidad del producto.
P: Muy fácil me parece... ¿de verdad que no debes hacer nada más?
R: Bueno, hay otra cosa... se valora muy bien, de cara a futuras campañas, que difundas el producto por la red, es decir, escribiendo sobre ello en tu blog, en Facebook, Twitter, en páginas de opinión como Ciao!... pero desde luego nadie te va a obligar a ello...
P: Claro, y por eso ud. ha abierto este blog.
R: Me ha pillado... debo reconocerlo... pero me lo pasaba tan bien escribiendo en foros de opinión que me dije... furni tío... ¿y si montas tu propio blog y escribes ahí en lugar de en páginas de terceros? Y mire por dónde me convencí.
P: Ya veo... parece interesante... y ¿dígame... si quiero participar en estas acciones?
R: Pues nada... siga este blog y estará perfectamente informado de las acciones en las que pueda participar... de todas forma para que abra ud. boca le dejo las más chulis...
Luego ya le hablaré con más detalle de todas ellas...
P: Muchas gracias, Sr. Furniman... ha sido ud. muy amable al responder mis preguntas. He aprendido mucho sobre el Marketing Participativo...
R: Y yo que me alegro. Le animo a que lo pruebe y me mantengo a su disposición para seguir charlando otro día...
P: Lo dicho, un placer caballero...
R: Adíós buen hombre...
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